Копирайтинг

Эпиграф:

"Копирайтер помогает вам понять все выгоды ваших предложений",

Копирайтинг — это написание рекламных текстов. Если отредактированные тексты это хорошие тексты, то копирайтинг – это отличные «креативные» тексты, они хорошо запоминаются пользователям и на подсознательном уровне пропитывают его нужными эмоциями.

Цель копирайтинга управлять эмоциями или впечатлениями людей и создавать у как можно большего их количества полезные эмоции и впечатления. С помощью копирайтинга можно подтолкнуть человека купить стиральную машину.

Не обязательно на всех страницах вашего сайта размещать копирайтинговые тексты, достаточно 3-4 страниц в наиболее ключевых местах. Один хороший текст может увеличить продажи на 50-70%. Ни одна рекламная компания не обходиться без услуг копирайтера.

Обычно копирайтинговый текст строится с помощью одного из методов акцентирования внимания. Значительная часть этого текста лишь обертка одной удачной фразы. Эта фраза может напрямую быть связана с рекламируемым объектом («тайд или кипечение») либо быть абстрактной («мы принимаем вызов нового дня») маркируя и наращивая эмоции. Для прямых фраз «обертка» это доказательство или ответ на вопрос. Иногда фразы применяются для «якорения», когда на пике нужных нам эмоций указывается эта фраза, описывающая эти эмоции и при повторном указании этой фразы эмоции возобновляться. Как говорил Штирлиц: «Запоминается последнее».

В копирайтинге с одной стороны используется «креатив» (одна фраза и общая идея) с другой стороны множество разных техник психологических, маркетинговых и литературных. Причем копирайтер должен еще до начала работы иметь представление о целевой аудитории.

Важно понимать, что seo копирайтинг и копирайтинг - два понятия слабо связанные между собою. Хотя они имеют общее слово «копирайтинг», они носят совершенно разные значения. Как мы уже отмечали, копирайтинг - это написания отличных текстов в ключевых местах, а seo копирайтинг - это вид редактирования при котором получаются хорошие тексты, прекрасно индексируемые поисковыми машинами. Причина такой путаницы заключается в том, что в середине 90-ых слово копирайтинг перешло в русский язык, как «написание только рекламных и PR текстов», хотя базировалось на английском слове copywrighting обозначающие написание любых текстов. Понятие seo копирайтинг пришло с английского позже и базировалось на первоначальном, английском смысле этого слова «написание любых текстов», которое разнилось с русским определением.

Еще меньше с друг другом связаны понятия копирайты и копирайтинг. В русском языке они созвучны, но базируються на совершенно разных анлийских словах, которые для русского слуха созвучны Райт (писать) и Райт (право).

Услуги копирайтинга нужно применять:
1. В ключевых местах сайта. 2. В пресс-релизах. 3. В объявлениях. 4. В описании вашего сайта в каталогах. 5. В описании товаров и услуг. 6. В сценариях. 7. В речах и поздравлениях.